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包裝封面設計技巧促進購買欲望

編輯:沈陽天苑設計公司   時間:2015/01/09   字號:
摘要:包裝封面設計技巧促進購買欲望
零售包裝封面集品牌、銷售和廣告于一體,是傳達品牌概念最好的方式。專業包裝設計師在設計時要以體現品牌價值、促進銷售和具備廣告效應為核心,原因在于良好的包裝會和消費者產生互動,而這種互動會刺激他們的購買欲。
 
  包裝封面設計沒有明確的規定,反而在許多產品類別里面有相當大的設計自由度。如何在五花八門的超市貨架上,讓消費者看到你的產品?下面有幾點建議以供參考。
 
  一、明確產品“地位”
 
  要了解公司、產品和設計師本人的核心價值所在,不要低估消費者對行業的了解程度。反復思考下列問題:產品有沒有獨特的價值主張?以什么為賣點?適用于哪類人群?是否方便使用?要記住,開創新品牌或進行品牌延伸時,吸引"眼球"是封面計的首要目標。
 
  二、進行實地調研
 
  利用同類產品設計的差別以判斷消費者拿起產品的原因。
 
  實地考察同類產品,了解包裝封面的細微差別,分析它吸引人的地方,從品牌的角度問自己下列問題:
 
  我是誰?我是否代表一些實質的東西?我在渴求信任嗎?
 
  是什么讓我變得特殊?我在競爭者中排在什么位置?
 
  他們為什么要買我?我最主要的優勢或優點在哪里?
 
  我是如何在自己和消費者之間建立感官上的連接?誘因在哪里?
 
  三、確定信息傳達層級和視覺次序
 
  設計時,視覺次序非常重要,這就涉及到了信息的傳達層級。從廣義上來說,信息按重要程度來講依次是品牌信息、產品信息和品種信息。對你想傳達給顧客的信息進行分解,并按重要性進行排序。這并不是說最重要的信息就要放在包裝盒頂部,最不重要的就要放在底部,而是說確定信息傳達層級在進行設計時是一個很好的切入點。如果所有品項采用同一視覺次序,能夠使顧客快速發現產品,并且使他們的視覺經歷產生愉悅感。
 
  四、確定包裝設計的“主角”元素
 
  品牌是否足夠強大,能夠不借助任何事物立足市場?與產品相通的最重要的意象是什么?你最想你的產品“擁有”哪樣東西?列出這些答案,并進行慎重考慮,以確定包裝的“主角”元素。如果你的品牌占據市場絕對份額,那就可以用宣傳標語作"主角",但是,前提是這個標語會用很長時間。否則,最好還是從其他領域尋找靈感。可以利用形狀、顏色、插圖和照片來強化品牌個性,方便買家再次找到產品。
上一條:平面設計的基本要素 下一條:包裝設計如何在展示品牌的前提下帶來美感
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